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市场营销是什么?品牌营销是什么?

来源:锦州人才网 时间:2019-03-10 作者:锦州人才网 浏览量:

锦州人才网是锦州市内较为权威的线上人才求职与企业招聘的交互平台。为满足我市求职者与各企业从业者的专业知识,锦州人才网特开设了资讯频道,其中包括对于求职者在工作中以及投递简历进行应聘过程中所涉及的种种原因。同时也开设了老板课堂栏目,让锦州的企业管理人员在其中能够学习到某些市场常用知识。

市场营销是什么?就是如何才能更快、更好、更赚钱的把产品卖出去。市场营销理论是通过企业经营管理实践而提出的总结。市场营销的4P组合策略,即“产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略”。产品不单单是产品,它是一个产品的体系,包括产品线的宽度、广度、产品的定位、质量状况,甚至包括产品的售后服务。

价格在这里不单单指的是价格,而是一个价格体系,它应该包括出厂价格、经销商出货价格、零售价格,还包括企业的价格政策里面的折扣、返利等指标这样的要素才构成了整个的价格体系。渠道战略,产品要占领哪些终端、终端的策略怎样,渠道链条的规划,客户的选择怎样。客户的管理和维护,渠道的把握,渠道客户的切换等方面的问题。促销,也不单单是促销活动,而是广义上的对消费者、对员工、对终端的一个促销组合,这样的促销才是完善的。

本期锦州人才网在老板课堂板块聊的营销话题,营销单字眼来理解是运用的市场推广层面的,其实营销无所不在,产品的推广需要营销、人与人之间的交流也是对自己的营销、招聘与求职的过程也对企业与求职者双方面的营销。所以营销的存在不仅仅在于企业-产品-市场的生态链,而且在日常生活中的点点滴滴都是在营销。

品牌营销是什么?主要通过五个方面进行:市场调查、品牌定位、品牌战略规划、品牌策略制订、品牌推广设置。市场调查,在进行市场营销时也需要严密的市场调查作为支持。品牌定位,是关于品牌成功的关键,因为这是独特的价值,这份价值的优劣将直接导致品牌生命的如何。品牌战略规划,在战略规划阶段,战略分析、产业定位、品牌目标与定位、品牌内涵制订、品牌管理。每一个环节必须紧扣,形成有机整体,任何一个环节都不是脱离开来自我生长的,所涉及的每一个面都必须围绕品牌定位的核心价值进行构建。

最终形成企业有效的品牌战略,以此为基点,进行品牌建设。品牌策略制订,策略是服务于战略,战略是指导,而策略是执行。每一个环节同样需要紧扣,形成链条,才不会在实施过程中出现偏差,包围品牌核心价值,进行量的输出与扩张。品牌推广设置,在策略中我们已经涉及了整合传播,但在策略的过程中仅仅是计划而已。但在实际的推广中,则必须落地而真实有效的行动。

市场营销也好,品牌营销也好,本身就是一个整体,我们没有必要为了某个目的就去单独对待,毕竟它们所产生的动能都将直接影响品牌的势能。这就需要我们的企业有能力更要有魄力去贯彻,去监督,去执行,品牌才能不断壮大。


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